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一杯酱香拿铁里的茅台酒成本有多高

2023-9-5 12:36| 发布者: admin| 查看: 387| 评论: 0

本文来源:时代财经 作者:王言

贵州茅台(600519.SH)和瑞幸两大知名消费品牌一经联手,即刻吸引了众人的眼球。

9月4日,贵州茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡正式在i茅台App、瑞幸App和小程序上线,售价38元/杯,优惠后价格为19元/杯。根据官方资料,酱香拿铁使用白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台酒),酒精度低于0.5%vol,未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议引用。

瑞幸门店待取的酱香拿铁。时代财经摄

关于酱香拿铁所使用的茅台酒,目前官方并无透露具体的品类信息。不过,根据瑞幸小程序和i茅台App的宣传图片,与酱香拿铁一同出镜的为53度飞天茅台酒。

有贵州茅台投资者对时代财经测算,一瓶飞天茅台酒为500毫升,如果一杯酱香拿铁加1.25毫升飞天茅台酒,按照3000元/瓶的市场价格供应给瑞幸,一杯酱香拿铁所使用的茅台酒的成本约为7.5元,如果按照969元/瓶的出厂价计算,其(所耗的茅台酒成本)成本则不到2.5元。

上述这一估算未获官方印证。关于此次与瑞幸的联名情况等问题,时代财经联系贵州茅台相关负责人,其表示,目前并无对外披露的信息。

时代财经注意到,酱香拿铁上线后,广州天河区部分门店出现爆单情况,即便购买一杯普通咖啡,消费者也需要至少等待半个小时。一位瑞幸咖啡店员告诉时代财经,从早上9点开始,门店订单大量增加,且有一半订单都是酱香拿铁,“订单很多,而且现在都没开始大规模宣传”。

与此同时,在微信朋友圈、微博等社交平台,关于酱香拿铁的话题也频频刷屏。酱香拿铁的热度也吸引了一些黄牛的目光。在闲鱼等二手交易平台,有卖家开始销售酱香拿铁的免费周边产品,包括纸袋、贴纸等,售价在20~30元不等。

如何打通与年轻消费群体的连接,一直是各大白酒酒企面临的重要难题。近年来,贵州茅台的年轻化策略动作不断。在此次与瑞幸联名之前,今年7月,贵州茅台还申请了“茅小咖”的商标。此外,贵州茅台也于2022年涉足冰淇淋市场,上线冰淇淋产品,部分冰淇淋门店也推出了咖啡产品。

除了贵州茅台之外,今年7月,五粮液推出“五粮液文创雪糕”;同月,舍得酒业与圣悠活推出联名冰淇淋,净含量100g的冰淇淋售价达到19.9元/盒;8月,泸州老窖与奈雪的茶合作了新项目“这感觉好开醺”,推出了联名开醺礼盒,并上线联名小游戏。

而对于瑞幸来说,与贵州茅台联名,除了获得流量和关注度之外,也能明显提高其品牌调性。根据财报,近年来,瑞幸的单杯咖啡价格在12~15元之间,而此次与贵州茅台联手,其产品单价也被明显拉高。

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