飞燕网

搜索
飞燕网 首页 时尚 美食 查看内容

当王老吉遇上咖啡,百年老字号年轻化的又一次尝试

2023-11-3 18:17| 发布者: admin| 查看: 348| 评论: 0

跨界联名之风早已风靡消费圈,为不少传统品牌打开了一条通往创新的大道。王老吉旗下广式养生植物饮料--王老吉植韵,也乘着这股联名之风,开辟联名的新领域,与广东本土咖啡品FlatWhiteCafe突破壁垒进行联名活动,联名消息公布后,引起了消费者们的极大期待。

当王老吉遇上咖啡,百年老字号年轻化的又一次尝试

围绕本次联名合作,品牌双方从同是广东本土品牌的共通之处出发,以王老吉植韵产品的广式传统味道作为亮点,打出怀旧“回忆杀”情感牌,推出了联名特调咖啡,还定制了创意周边。线上线下齐发力,为消费者带来全方位体验,活动正式上线后,消费者的反响度颇高,稳稳赚了一大把流量。

当王老吉遇上咖啡,百年老字号年轻化的又一次尝试

联名特调注入创新力,拉近与Z世代青年的距离。

基于对Z世代的消费洞察,王老吉深刻迎合年轻人的消费特质,以“传统广味+咖啡”的创新组合制造出丰富而奇妙的口感三款特调联名咖啡,满足了年轻人对于新奇产品的消费需求。

当王老吉遇上咖啡,百年老字号年轻化的又一次尝试

当王老吉遇上咖啡,百年老字号年轻化的又一次尝试

当王老吉遇上咖啡,百年老字号年轻化的又一次尝试

此外,通过植韵产品本身所具备的优势与特点,以传统怀旧味、童年回忆杀与年轻人建立起更深刻的链接。除了特调饮品,还有联名定制周边冰箱贴、帆布包、咖啡,使品牌更具创意、年轻、活力的,更好地融入年轻态氛围中,拉近与新消费青年的距离。

当王老吉遇上咖啡,百年老字号年轻化的又一次尝试

线上传播推波助澜,社交媒体放大声量

王老吉植韵通过一波又一波的联名活动预热,打造活动声量,吸引观众目光引起好奇心,打开联名预热传播声势。活动正式上线后,通过互动H5放大了大众的参与热情,更是引发了更多话题讨论,从而增加品牌的曝光度和影响力。

而品牌活动又怎能少了抖音呢?面对如此强大的流量聚集地,王老吉植韵通过抖音达人助燃联名活动,从达人本身的实际生活出发,用富含趣味的方式演绎,对消费者来说更有带入感,又对本次活动内容进行精准的引导,进一步扩大联名活动影响力。

当王老吉遇上咖啡,百年老字号年轻化的又一次尝试

同时,在现今万物皆要“晒”的社交时代,带有广东本土特色的饮品,吸引许多年轻消费者前往打卡,成为潮人们争相晒图的对象,进一步为联名活动增加曝光度和认知度,将品牌力发挥到最佳。

当王老吉遇上咖啡,百年老字号年轻化的又一次尝试

此次王老吉植韵的联名活动,无疑是一次出圈的营销活动。在保持其产品特性上,充分挖掘品牌之间的契合点,极大地拉近消费者与产品之间的距离;在内容塑造上传递品牌温度,向消费者提供了情绪价值,给活动带来话题性。同时也带来更多潜在消费者,为产品提升知名度和影响力上提供了更多的可能性。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
返回顶部